11月9日，五糧液文化體育中心揭牌儀式在鳳凰山體育公園圓滿舉行，五糧液獲得鳳凰山體育公園內(nèi)綜合體育館、專業(yè)足球場為期五年的“五糧液文化體育中心”冠名權(quán)。五糧液文化體育中心成為大運會后首個實現(xiàn)冠名的大型體育場館，填補了西部城市大型綜合類文體綜合體的冠名空白。四川省體育局、四川省文化和旅游廳、成都市體育局、成都市文化廣電旅游局、金牛區(qū)政府、金牛區(qū)文體旅局、金牛區(qū)天回鎮(zhèn)街道、五糧液集團（股份）公司、成都城投集團、五糧液濃香酒公司、成都城投置地集團、城投萬館公司、四川省足協(xié)、成都市足協(xié)、遠達美樂女籃俱樂部單位領(lǐng)導(dǎo)、媒體伙伴及嘉賓等出席活動，體操世界冠軍鄒敬園現(xiàn)場見證。
這場國際場館與中國白酒領(lǐng)軍品牌攜手共赴的“和美”之約，不僅為四川文體產(chǎn)業(yè)與消費市場增添新動能，更為成都國際名片建設(shè)注入新活力。巴蜀力量齊心凝聚，將進一步助力中國光芒在國際舞臺綻放。
“和美”共赴 助力人民美好生活
鳳凰山體育公園（含場館、全民健身中心、廣場、商業(yè)、酒店等）由成都城投置地集團投資修建，場館群由成都城投萬館公司管理運營。作為踐行成都“三城三都”戰(zhàn)略、建強用好大型體育場館的標(biāo)志性成果之一，鳳凰山體育公園致力于實現(xiàn)人民對美好生活的向往。自2023年全面運營至今，場館周末綜合使用率超過81%，中超上座率超過99%，承接萬人以上大型活動112次，接待賽演觀眾超過285萬人次。成都蓉城足球隊主場落地鳳凰山體育公園，場館以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與球隊、球迷共同打造“魔鬼主場”；積極邀請和承接包括球類、冰上等比賽項目，呈現(xiàn)演唱會、家庭秀等文娛活動，讓成都市民在家門口就能觀看高品質(zhì)賽事演出。場館累積良好口碑，接連獲得2023四川最受網(wǎng)民喜愛的網(wǎng)紅打卡地TOP100、成都市幸福美好生活十大工程“人民閱卷·十大市民點贊項目”等殊榮。
鳳凰山體育公園可持續(xù)發(fā)展需要良好的商業(yè)模式與運營機制，商業(yè)冠名和引入贊助商的模式助推場館群運營模式的優(yōu)化升級。五糧液與場館共同迸發(fā)的和美力量融匯成聲聲“喝彩”，將助力人民群眾生活品質(zhì)和公共體育服務(wù)獲得感、幸福感不斷提升。
合作共贏 推動跨界產(chǎn)業(yè)共興
作為成都大運會核心場館、典型的城市公共空間，鳳凰山體育公園場館是城市更新的重要“觸媒”，以賽演為基礎(chǔ)，自2023年全面運營至今，場館周末綜合使用率超過了81%，中超上座率超過99%，承接萬人以上大型活動112次，接待賽演觀眾超過285萬人次，票房總收入持續(xù)攀升，產(chǎn)業(yè)效能持續(xù)增長，賽演流量正快速轉(zhuǎn)化為消費和投資增量。國家政策利好、成都良好的營商環(huán)境、文體產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，是五糧液文化體育中心冠名達成的必要條件。在民族品牌五糧液的加持下，勢必將賦能場館服務(wù)與品牌勢能雙升級，樹立跨界產(chǎn)業(yè)合作成功范例，吸引更多企業(yè)對成都、對文體產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，有效推動城市文體旅商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展。成都城市美譽度、國際影響力，也將在這場“文體+白酒”的聯(lián)動中節(jié)節(jié)攀升。
未來，場館與五糧液將立足于“講好巴蜀故事、傳播中國故事”這一歷史使命，以五糧液文化體育中心為核心，在場館惠民、服務(wù)升級、賽演引入等方面持續(xù)發(fā)力，讓賽演之花普惠人民大眾，讓文體碩果充分展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的萬千氣象。
